“中國?好口碑”品牌年會(huì)是中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)推出的基于大數(shù)據(jù)技術(shù)及研究方法的中國品牌口碑研究（C-BRI）工程。此次年會(huì)發(fā)布的“中國?好口碑”品牌是民意體現(xiàn)，是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)性的結(jié)果呈現(xiàn)，也是首個(gè)以大數(shù)據(jù)研究應(yīng)用為支持，全面覆蓋平面、網(wǎng)絡(luò)的全量數(shù)據(jù)研究分析評(píng)價(jià)項(xiàng)目。
在本次大會(huì)發(fā)布的《2015年年度食品品牌口碑報(bào)告》中，伊利集團(tuán)液態(tài)奶在各個(gè)指數(shù)上全面占優(yōu)，順利登上了2015年行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)第一的寶座，并將其他乳制品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，繼續(xù)保有“品牌知名度最高乳制品企業(yè)”稱號(hào)。
《報(bào)告》顯示，6項(xiàng)口碑指標(biāo)，伊利集團(tuán)液態(tài)奶均處于全面領(lǐng)先的地位。以產(chǎn)品知名度指數(shù)為例，伊利以8.74的成績(jī)成為知名度最高的品牌；在消費(fèi)者最關(guān)心的質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)評(píng)比中，伊利也以8.24的高分在乳制品企業(yè)中高居第一。
伊利能夠獲得“中國?好口碑”榮譽(yù)稱號(hào)，得益于注重消費(fèi)者體驗(yàn)、始終以消費(fèi)者需求為核心的價(jià)值堅(jiān)持，并全面展開與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，卓有成效。如成都草莓音樂節(jié)，優(yōu)酸乳與歌迷玩起“水球大戰(zhàn)”；QQ星攜手百度公益+，以營(yíng)銷、推廣及公益活動(dòng)等多種方式呵護(hù)兒童健康、安全成長(zhǎng)；核桃乳聯(lián)手《唐人街探案》，巧妙借用燒腦元素和粉絲互動(dòng)；暢意100%攜手《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，在營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新，成為液態(tài)奶行業(yè)第一個(gè)使用直播網(wǎng)紅打造吃喝場(chǎng)景的品牌，借勢(shì)傳播“助消化”的理念，在消費(fèi)者中樹立起良好的口碑。
與此同時(shí)，伊利綁定優(yōu)質(zhì)綜藝IP，如金典冠名《我是歌手》、安慕希冠名《奔跑吧兄弟》，谷粒多贊助《奇葩說》等，長(zhǎng)期占據(jù)熱門話題榜，美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。多維度、多話題的公關(guān)傳播，既借勢(shì)了綜藝節(jié)目和明星，又提升了產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)口碑的快速引爆和擴(kuò)散。依靠著這些全方位的公關(guān)營(yíng)銷，伊利在消費(fèi)者口碑領(lǐng)域獲得了極大的成功。
2016是十三五的開局之年，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展乳業(yè)，是為‘健康中國’做貢獻(xiàn)，我們提出用全球的資源做一杯中國好牛奶。我們也有信心，用一杯好牛奶去塑造一個(gè)中國好品牌?！绷己玫目诒?，源自于我公司一直執(zhí)行世界一流、極為嚴(yán)苛的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，始終把消費(fèi)者放在第一位。伊利液態(tài)奶用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提升對(duì)消費(fèi)者的品牌承諾，獲得了廣大消費(fèi)的支持與厚愛，這是品牌與消費(fèi)者良性互動(dòng)的結(jié)果。
