12月7日，以“A New World”為主題的2016中國創(chuàng)新營銷峰會在北京JW萬豪酒店成功舉辦，由輝山乳業(yè)主辦的“輝山杯-尋找身邊的冠軍”大型體育公益系列活動，憑借著廣泛而有效的全民互動營銷模式，一舉斬獲全場極具分量的2016年度最佳行業(yè)創(chuàng)新營銷案例獎（奧運營銷）金獎。輝山乳業(yè)成功打造的有溫度的體育營銷理念成為現(xiàn)場最令人矚目的焦點，再次締造乳業(yè)又一經(jīng)典營銷案例。同場獲得相關(guān)獎項的企業(yè)還包括：安利、Nike、保時捷、戴爾等。
    據(jù)悉，“中國創(chuàng)新營銷峰會”是由財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志于每年年底推出的年度營銷盛會，自2004年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)成功舉辦過12屆，是營銷領域每年最具影響力的盛事之一。在本次峰會上，來自數(shù)十家廣告主、代理商、媒體、營銷平臺和各品牌的高管，分享了2016年度的經(jīng)典創(chuàng)新營銷案例，探討了時下最熱門的幾個營銷話題，并對今年的創(chuàng)新營銷新趨勢做了探討和分析?！?016中國創(chuàng)新營銷大獎”及各個獎項也于會上隆重頒發(fā)。                         
    目前，如何在品牌與用戶之間搭建起深層溝通的橋梁已經(jīng)成為營銷中的重中之重。輝山品牌案例能從眾多案例中脫穎而出，究其原因，得益于輝山在消費升級的大趨勢下，對用戶和傳播環(huán)境進行深度洞察，回歸品牌初心，做了一場有溫度的體育營銷。業(yè)內(nèi)人士指出，此次輝山的體育營銷改變傳統(tǒng)單向傳播的營銷思維模式，從消費者的愛好出發(fā)，有親和力的活動給消費者帶來了歸屬感，廣泛而有效的互動，造就了這場真正被消費者所接受的體育營銷活動。輝山乳業(yè)斬獲營銷創(chuàng)新大獎，代表了業(yè)界對輝山乳業(yè)體育營銷的高度認可，彰顯輝山在應對整體營銷環(huán)境變化時積極創(chuàng)新的姿態(tài)與風范。
    “輝山杯—尋找身邊的冠軍”大型體育公益系列活動自今年7月開賽共歷時5個月，比賽形式豐富，包括全民羽毛球、乒乓球比賽，中學生足球比賽、小學生籃球比賽及繪畫大賽。期間，共在沈陽的40家運動場館里舉辦了近百場的專業(yè)羽毛球及乒乓球比賽，吸引了近萬名市民的踴躍參與，共有沈陽130所學校參與了中小學生相關(guān)比賽，覆蓋學生近30萬人，全民的廣泛參與讓輝山在沈陽掀起了一股運動熱潮，這場全民體育盛事也得到了沈陽本地及全國媒體的廣泛報道。
    在此次體育營銷中，輝山通過平面媒體、網(wǎng)絡媒體、微博、微信、直播以及線下活動等形式對活動進行多維度的傳播擴散。微博平臺上，輝山發(fā)起了“沖吧！冠軍”話題活動，話題閱讀量達到了1200多萬次。微信平臺上，來自沈陽及全國的體育、資訊類微信大號也對本次活動進行了關(guān)注，相關(guān)微信報道閱讀量近30萬。另外，輝山也通過當下最流行的傳播渠道——網(wǎng)絡直播對活動進行了宣傳推廣，全民羽乒決賽時，通過網(wǎng)易直播平臺對比賽現(xiàn)場進行了現(xiàn)場直播，當天觀看人數(shù)高達10萬人。
    并不是站在最高領獎臺上的才能被稱為“冠軍”，每個為了實現(xiàn)夢想不忘初心、堅持不懈、默默耕耘的普通人都可以被稱為“冠軍”，輝山希望通過這場全民運動會讓更多人的了解并接受這種理念，而這種“平民冠軍”精神與輝山乳業(yè)一貫堅持的企業(yè)理念也是一脈相通的。

    多年來本著不忘初心、默默耕耘的經(jīng)營理念，輝山乳業(yè)形成了牧草種植、精飼料加工、良種奶牛飼養(yǎng)繁育、全品類乳制品加工、乳品研發(fā)和質(zhì)量管控等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，形成了“從草場到牧場到餐桌”的管理模式，實現(xiàn)了所有奶制品奶源全部來自規(guī)?；誀I牧場，從源頭上確保了牛奶的安全與高品質(zhì)。

    與此同時，輝山乳業(yè)始終投身于促進國人身體健康發(fā)展的事業(yè)中來，秉承打造最值得國人信賴的乳品品牌的理念，聚焦大眾的現(xiàn)實需求，形成企業(yè)獨有的有溫度的營銷模式，這種營銷模式也為品牌與消費者間搭建了一座良好的溝通橋梁。未來，輝山乳業(yè)會以更積極的心態(tài)和業(yè)內(nèi)領先的創(chuàng)新洞察力，創(chuàng)造更多營銷新奇跡。