當(dāng)前，乳粉特別是嬰幼兒乳粉的質(zhì)量問題已經(jīng)成為億萬國人關(guān)注的焦點(diǎn)。以伊利為代表的國內(nèi)乳制品企業(yè)也紛紛發(fā)力高端奶粉市場(chǎng)。今年上半年，奶粉市場(chǎng)的增長成為伊利業(yè)績?cè)鲩L和利潤增長的主要來源。1-6月，伊利奶粉實(shí)現(xiàn)收入31.31億元，增長28%，尤其是伊利高端產(chǎn)品金領(lǐng)冠，更是連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了成倍增長。作為伊利多年來一直主推的高科技含量、高附加價(jià)值的“雙高”產(chǎn)品，伊利奶粉類產(chǎn)品一直得到集團(tuán)的高度關(guān)注與扶持。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，伊利奶粉產(chǎn)銷量占據(jù)全國21%的市場(chǎng)份額，連續(xù)五年位居全國第一位。這一數(shù)字證明，伊利奶粉的銷量超過了所有“洋字號(hào)”，把雀巢、美贊臣、惠氏、多美滋等國外品牌甩在了身后，彰顯了中國第一乳企的品質(zhì)魅力。這一驕人業(yè)績的背后，是廣大消費(fèi)者對(duì)伊利的高度認(rèn)可。不僅如此，中乳協(xié)日前公布的調(diào)查結(jié)果顯示，伊利奶粉質(zhì)量完全符合強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，是名副其實(shí)的“放心奶粉”。

　　據(jù)悉，2008年，伊利集團(tuán)正式發(fā)布全球首個(gè)《中國母乳數(shù)據(jù)庫》，并據(jù)此研制生產(chǎn)出更適合中國嬰幼兒成長發(fā)育的“金領(lǐng)冠”，填補(bǔ)了中國高端嬰幼兒奶粉的空缺。伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉成為國內(nèi)市場(chǎng)唯一一款可以與“洋奶粉”抗衡的本土高端奶粉品牌。2011年上半年，金領(lǐng)冠產(chǎn)品全線升級(jí)后，在蛋白微結(jié)構(gòu)上更為貼近母乳：α+β黃金蛋白含量占總蛋白含量比例提升15%，且α-乳清蛋白與β-酪蛋白之間的比例與母乳完全一致，從配方上實(shí)現(xiàn)了重大突破，獲得眾多中國媽媽的信賴。

　　2009-2010年，伊利在高端奶粉的鋪貨與渠道推廣方面投入巨大，無論是從廣度還是深度上，都是國外品牌所不能比擬的。也正是這樣不遺余力的渠道搭建，為伊利奶粉銷量的幾何級(jí)數(shù)增長提供了最基本的保障。

　　產(chǎn)業(yè)布局方面，隨著伊利天津奶粉分裝廠的投產(chǎn)，銷售市場(chǎng)輻射整個(gè)華北區(qū)域，與黑龍江、內(nèi)蒙形成了奶粉生產(chǎn)加工的“鐵三角”戰(zhàn)略布局，緊緊把控從奶源到分裝、再到運(yùn)輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié)，從而保證了高端奶粉的產(chǎn)能。

　　在奶源建設(shè)的持續(xù)投入，成為伊利奶粉獲得消費(fèi)者信任的核心因素。2007年——2010年，伊利先后共投入60多億元用于奶源的建設(shè)、升級(jí)，年均投入約15億。目前，伊利已經(jīng)打造了呼倫貝爾、錫林郭勒和新疆天山三大黃金奶源基地。在鞏固北方奶源基地建設(shè)的同時(shí)，伊利加大了在南方地區(qū)自有牧場(chǎng)的拓建，合肥、武漢、蘇州、成都等地的奶源基地現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模，以“奶源為王”為導(dǎo)向，伊利逐步建成了覆蓋全國的奶源矩陣，從根本上確保了奶粉產(chǎn)品安全可靠。

　　有一種說法是“每六個(gè)寶寶里就有一個(gè)在喝伊利奶粉”，在與洋奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭中，伊利似乎已經(jīng)成功“突圍”，未來發(fā)展值得觀察。

　　“承擔(dān)責(zé)任之路，只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)。”伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：未來，伊利還將持續(xù)優(yōu)化從奶源基地到物流配送、從牧場(chǎng)到餐桌的全方位品質(zhì)控制體系，打造更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)廣大消費(fèi)者?！拔覀円屆總€(gè)中國媽媽更安心！”