新聞宣傳工作是畜牧獸醫(yī)工作的重要組成部分，對(duì)我國(guó)畜牧獸醫(yī)行業(yè)的健康蓬勃發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。新聞宣傳工作也是提高畜牧獸醫(yī)工作社會(huì)認(rèn)知的重要途徑，有利于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、溝通信息。近年來(lái)，杭州市在加強(qiáng)畜牧獸醫(yī)新聞宣傳工作方面作了以下三項(xiàng)工作：

　　提高認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變觀念變被動(dòng)宣傳為主動(dòng)宣傳

　　抓好新聞宣傳工作，有利于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、溝通信息，有利于展示畜牧獸醫(yī)工作的工作措施、工作成果，有利于提高畜牧獸醫(yī)工作在社會(huì)和群眾中的知名度及形象地位。杭州市始終將畜牧獸醫(yī)新聞宣傳工作作為一項(xiàng)重要的工作來(lái)抓。每年召開(kāi)全市畜牧獸醫(yī)新聞宣傳信息會(huì)議，認(rèn)真總結(jié)交流經(jīng)驗(yàn)，部署宣傳任務(wù)和宣傳重點(diǎn)，布置《中國(guó)畜牧獸醫(yī)報(bào)》等的征訂工作，年底對(duì)宣傳信息工作完成情況進(jìn)行考核，使宣傳工作切實(shí)落到實(shí)處。畜牧獸醫(yī)部門有歷來(lái)低調(diào)怕宣傳的傳統(tǒng)，所以社會(huì)上對(duì)畜牧獸醫(yī)工作知之甚少。近年來(lái)，杭州市積極引導(dǎo)全市畜牧獸醫(yī)部門轉(zhuǎn)變觀念，從悶頭苦干轉(zhuǎn)變?yōu)橛指捎终f(shuō)，從簡(jiǎn)單宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)椴邉澬麄?，從注重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅刭|(zhì)量。提出做好宣傳信息工作要每天“三問(wèn)”，即：你今天策劃了嗎？你今天宣傳了嗎？你今天發(fā)送信息了嗎？通過(guò)變被動(dòng)為主動(dòng)，以有序有力的宣傳，大力提升畜牧獸醫(yī)工作知名度。

　　明確重點(diǎn)拓展渠道不斷創(chuàng)新宣傳工作形式

　　一是圍繞重大主題、工作亮點(diǎn)開(kāi)展宣傳。近年來(lái)，杭州市通過(guò)杭州日?qǐng)?bào)、杭州電視臺(tái)、杭州網(wǎng)、杭州民生熱線等多種途徑，大力宣傳杭州市生態(tài)畜牧業(yè)發(fā)展政策、取得的成效以及畜牧業(yè)在促進(jìn)農(nóng)民增收方面的重要作用，取得了積極的影響。2010年10月，執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格考試全國(guó)首次統(tǒng)考，杭州市通過(guò)杭州日?qǐng)?bào)等媒體開(kāi)展了執(zhí)業(yè)獸醫(yī)考試系列報(bào)道，開(kāi)辟了網(wǎng)上專欄，有效提升了畜牧獸醫(yī)工作的知名度；2010年11月，在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的支持下，報(bào)道刊登了有關(guān)杭州市動(dòng)物防疫工作的專訪，詳細(xì)介紹了杭州市在動(dòng)物疫病監(jiān)測(cè)預(yù)警體系、產(chǎn)銷聯(lián)防和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等方面的做法。今年6月26日，杭州市畜牧獸醫(yī)局又在《中國(guó)畜牧獸醫(yī)報(bào)》的支持下，在頭版刊登了杭州市開(kāi)展動(dòng)物標(biāo)識(shí)和疫病可追溯體系的做法。今年建黨90周年前夕，杭州市還積極推薦動(dòng)物防疫一線干部加入市委組織部“閃光的黨徽”優(yōu)秀共產(chǎn)黨員先進(jìn)事跡巡回報(bào)告演講，在全市各個(gè)階層大力宣傳畜牧獸醫(yī)工作者的閃光形象和感人事跡，反響強(qiáng)烈。

　　二是搭建平臺(tái)開(kāi)展宣傳。建立自己的宣傳平臺(tái)，是及時(shí)宣傳畜牧獸醫(yī)工作最直接和有效的方法。杭州市建立了杭州市防治疫病指揮部《工作動(dòng)態(tài)》、《杭州畜牧獸醫(yī)信息》等載體，及時(shí)、動(dòng)態(tài)地反映全市的畜牧獸醫(yī)工作情況。同時(shí)，主動(dòng)搶占互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地，打造宣傳工作“窗口”。2004年，杭州市開(kāi)通《杭州畜牧獸醫(yī)信息網(wǎng)》。自網(wǎng)站開(kāi)通以來(lái)，發(fā)布信息逐年遞增，訪問(wèn)量也節(jié)節(jié)攀升。2010年，該網(wǎng)站共計(jì)發(fā)布本地信息1800條，訪問(wèn)量325人次，對(duì)宣傳全市畜牧獸醫(yī)工作、增強(qiáng)影響力起到了積極作用。

　　三是通過(guò)多種渠道開(kāi)展宣傳。在傳統(tǒng)的宣傳模式以外，杭州市畜牧獸醫(yī)局還注重從細(xì)節(jié)加強(qiáng)宣傳。自2008年以來(lái)，每年年底都會(huì)制作一本新年臺(tái)歷，將上一年度開(kāi)展的重點(diǎn)工作照片印制在上面，郵寄給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、兄弟單位和新聞媒體，這本臺(tái)歷也許將在收到者的辦公桌上放上整整一年，宣傳效果可想而知。

　　健全機(jī)制明確責(zé)任為宣傳工作提供有力保障

　　一是以制度建設(shè)帶動(dòng)宣傳工作。杭州市建立了完善的信息員隊(duì)伍，各區(qū)、縣（市）畜牧獸醫(yī)部門都設(shè)有信息員，負(fù)責(zé)開(kāi)展宣傳信息工作，并出臺(tái)了《杭州市畜牧獸醫(yī)信息考核辦法》，進(jìn)一步規(guī)范宣傳信息工作。杭州市畜牧獸醫(yī)局設(shè)立了媒體聯(lián)絡(luò)人，落實(shí)專人負(fù)責(zé)聯(lián)系新聞媒體，主動(dòng)加強(qiáng)與媒體的溝通，定期召開(kāi)媒體溝通會(huì)，積極加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系。目前，杭州市與20余家國(guó)家、省、市級(jí)的報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體建立了良好關(guān)系，為開(kāi)展宣傳提供了較好的平臺(tái)。

　　二是以獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制提高宣傳工作積極性。杭州市積極落實(shí)經(jīng)費(fèi)保障，對(duì)在國(guó)家、省、市報(bào)刊、上級(jí)部門簡(jiǎn)報(bào)采用的信息，均給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，每年通過(guò)開(kāi)展評(píng)選杭州畜牧獸醫(yī)年度十大新聞、表彰畜牧獸醫(yī)宣傳工作先進(jìn)集體和個(gè)人等形式，不斷提高畜牧獸醫(yī)宣傳工作的積極性。

　　三是以加強(qiáng)培訓(xùn)提高宣傳質(zhì)量。杭州市每年都邀請(qǐng)知名編輯記者做專題講座，對(duì)信息員就新聞寫作等方面進(jìn)行專題培訓(xùn)。為提升媒體的應(yīng)對(duì)能力和水平，在去年舉辦的杭州市畜牧獸醫(yī)局局長(zhǎng)培訓(xùn)班上，還特別邀請(qǐng)了浙江大學(xué)教授作《媒體應(yīng)對(duì)和危機(jī)應(yīng)變》講座，取得了良好的成效。