新年伊始，受皇氏乳業(yè)進(jìn)軍文化傳媒業(yè)的利好消息刺激，桂股皇氏乳業(yè)便在1月9日開盤之后一路飄紅，成為當(dāng)天滬深兩市唯一漲停的個股。據(jù)悉，1月4日，皇氏乳業(yè)與新華社廣西分社簽署了《全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》及《新華頻媒項(xiàng)目合作協(xié)議》、《新華影廊項(xiàng)目合作協(xié)議》三個協(xié)議，雙方在建立戰(zhàn)略合作關(guān)系的框架下，擬對投資建設(shè)、經(jīng)營管理廣西新華頻媒、新華影廊項(xiàng)目開展全面合作。 

    根據(jù)協(xié)議，皇氏乳業(yè)享有廣西新華頻媒、新華影廊全部的經(jīng)營管理權(quán)和廣告招商權(quán)，擬于近期成立經(jīng)營管理新華頻媒、新華影廊的子公司，組建專業(yè)的經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)，全面負(fù)責(zé)新華頻媒、新華影廊的廣告招商和經(jīng)營管理。新華社廣西分社將幫助公司完成新華頻媒和新華影廊的建設(shè)工作。

　　公告稱，爭取在3~5年內(nèi)將新華頻媒項(xiàng)目建成廣西最大的公眾頻媒系統(tǒng)，最具競爭力的分眾廣告發(fā)布平臺，最具影響力的新媒體傳播平臺，將覆蓋廣西的衛(wèi)生醫(yī)療系統(tǒng)、金融系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、工商稅務(wù)系統(tǒng)等多個專業(yè)行業(yè)領(lǐng)域。新華影廊項(xiàng)目爭取在2~3年內(nèi)建成國內(nèi)領(lǐng)先，覆蓋廣西各城市（包括縣城）以及大部分大中小學(xué)校的新媒體傳播平臺。另外，新華社還將依托新媒體平臺，為公司建設(shè)“新華掌媒-皇氏乳業(yè)在線”，打造公司常態(tài)性的新媒體宣傳平臺。

　　文化傳媒業(yè)是2011年下半年股市的熱點(diǎn)，在市場的下跌中曾大幅拉升，一直走勢活躍，其中的龍頭股天舟文化在去年10月到12月的兩個月里，股價實(shí)現(xiàn)翻番。此次皇氏乳業(yè)涉媒，同樣受到了市場的熱捧。1月9日9時30分股市一開盤，皇氏乳業(yè)股價就以17.5萬股的買單直接封住了漲停板，另外在漲停板的位置上還有多達(dá)900多萬股的買單在等候，涉及的資金超過了1.2億元，而皇氏乳業(yè)的流通股僅為7626萬股。至當(dāng)日收盤皇氏乳業(yè)一直封住漲停板，報收13.64元，全天換手率僅為1.23%。

　　雖然此次皇氏乳業(yè)涉媒的消息內(nèi)容較為簡單，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為對公司的基本面構(gòu)成了長期利好。東北證券南寧營業(yè)部的投資顧問袁國珍認(rèn)為，皇氏乳業(yè)通過強(qiáng)大的新華社平臺進(jìn)入傳媒業(yè)，拓寬了經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍，獨(dú)家享有廣西新華頻媒、新華影廊全部的經(jīng)營管理權(quán)和廣告招商權(quán)，有利于提高營業(yè)收入。其次，公司可以充分運(yùn)用這些媒體進(jìn)行宣傳，對公司的品牌形象有利。另外，“新華頻媒”是新華社利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳輸技術(shù)，在各級機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和重要公共場所安裝顯示終端，如果公司能進(jìn)入這些顯示終端，那么對于高端產(chǎn)品團(tuán)購會有一定的幫助。最后，皇氏乳業(yè)進(jìn)軍的文化傳媒業(yè)作為一個快速發(fā)展的朝陽行業(yè)，未來前景向好，并且有國家的大力扶持，經(jīng)濟(jì)效益趨勢良好，可以提升公司的估值水平。

　　國海證券財富管理中心投資顧問鄧欽華表示，根據(jù)“十二五”的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，文化傳媒行業(yè)未來前景可期，目前傳媒板塊受資金和政策追捧，皇氏乳業(yè)此時介入文化傳媒業(yè)務(wù)有利于提升估值和市場形象。但由于投入產(chǎn)出需要一定的時間，他認(rèn)為短期內(nèi)項(xiàng)目對公司的收入及利潤構(gòu)成影響不大。不過鄧欽華也表示，2010年皇氏乳業(yè)的廣告費(fèi)用為2118萬元，通過涉媒可以節(jié)約一定的廣告費(fèi)用，這將有利于增厚公司利潤。

　　鄧欽華說，從元旦起伊利、蒙牛等品牌部分乳制品漲價，牛奶提價對皇氏乳業(yè)股價構(gòu)成預(yù)期利好，但公司目前暫無提價通知，按照不變價格預(yù)算，預(yù)計2011~2013年的每股收益分別為0.30元、0.49元和0.62元。

　　皇氏乳業(yè)在桂股中一直較為活躍，那么在此次“一”字漲停之后，持有股票的股民或想?yún)⑴c其中的股民又該如何操作呢？鄧欽華表示，皇氏乳業(yè)利好公告恰逢大盤大幅反彈，從當(dāng)天的交易數(shù)據(jù)看，如有2~3個漲停板，投資者可考慮逢高部分減持。袁國珍則表示，從食品行業(yè)的估值看，皇氏乳業(yè)的估值偏高，在經(jīng)歷了中小板普跌的調(diào)整后，估值有所下降。公司和新華通訊社的合作項(xiàng)目能否產(chǎn)生利潤還有待觀察，在當(dāng)前弱勢的環(huán)境下，市場消化了利好后，不排除股價會繼續(xù)調(diào)整。建議投資者可以等待大盤企穩(wěn)、公司股價回落后再考慮介入。